马头墙下新风起，徽州古城焕新颜。12月6日，第四届中国黄山“迎客松”杯创意创新创业大赛高端服务业专项赛线下路演在歙县举办，20个晋级决赛的优质项目从“旅游文创”“中医药康养”两大赛道脱颖而出，以兼具文化底蕴与潮流质感的创新表达，为古城消费注入新动能，彰显歙县文创向年轻化、时尚化转型的鲜明趋势。

此次晋级的项目中，一批深挖徽文化内核、兼具创新活力的作品备受瞩目。其中，《徽州鱼灯：千年烟火，当代传奇》项目将徽州鱼灯非遗技艺与光影科技、互动体验深度融合，让承载“鱼跃龙门”精神图腾的传统鱼灯“游”进现代生活场景。目前，该项目已与3家徽州民宿达成合作意向，精准契合黄山“民宿＋非遗”融合发展浪潮。

赛事现场还专门设置企业对接区，为参赛选手与市内康养、文创企业搭建直面交流的桥梁，促进创意与市场精准对接。据了解，所有晋级项目后续将陆续进驻全县康养民宿、疗休养基地等场所陈列展示，并同步上线黄山文旅官方平台，真正实现“创意落地、服务惠民”。

参赛设计师胡瑞媛介绍：“我们‘小朋友研究所’以黄山特色的山神、烧饼和状元为特色IP，设计了一系列面向年轻人的便携产品，主打低价、实用。”参赛设计师周悦表示，她们已围绕鱼灯展开部分产品的设计，增进年轻群体对鱼灯文化的喜爱。

为确保获奖项目既具专业高度，又有市场接纳度，赛事创新采用“专业评审团＋大众评审团＋线上游客互动”的三维立体评审机制，既保障了赛事的公平公正，又让文创产品精准对接市场需求，为后续产业化发展奠定坚实基础。“参赛产品融合了地域文化标识与医疗健康属性，传递出徽文化的整体品牌内涵。”从事医疗康养行业的大众评审张怡欣喜地表示。

这股文创设计新热潮的兴起，源于歙县近年来对古城文创业态的系统性培育与创新。当前，歙县正着力推动文旅融合从浅层的“观光购物”向深度的“文化体验”转型，通过盘活古建、引入多元设计主体、鼓励非遗技艺与时尚设计结合，一批兼具文化品位和市场吸引力的文创产品与消费场景应运而生。此次晋级决赛的20个优质项目，正是这一发展思路的生动实践，它们精准锚定“旅游文创”与“中医药康养”两大核心赛道，用创新思维赋予徽文化当代生命力。