“龙腾鱼跃迎客来，黄山之巅过大年”活动吸引了众多游客观赏参与。刘学寓/摄

  　我市以“中国年 徽州味 就在徽州过大年”为主线，提前谋篇布局，2024年一开年即推出“小美好”“小美景”“小美食”“小美物”“小美宿”等多元多彩“文旅大餐”，实现了旅游“开门红”。

　　2月8日，记者从市文旅局获悉，今年1月，全市接待游客360.22万人次，旅游总收入29.51亿元。登记过夜游客98.2827万人，同比增长46.37%；重点餐饮企业营业额587.73万元，同比增加12.65%；重点住宿业企业营业额1113.62万元，同比增加14.86%。

　　徽州年味“拉满”

　　夹一块入口即化的红烧肉，啜一口热气腾腾的米糊，再咬上一口芳香四溢的徽墨酥、冻米糖，味蕾便留下了徽州的味道。

　　1月30日，千年古街长桌宴迎新春活动在徽州区岩寺老街举行，36张长桌一字排开，徽州好人、劳模和游客共享徽州八碗八。浓浓的徽州年味，在各大媒体上刷屏，吸睛无数。

　　从年味美食之旅开始，沿着这座城市来一场“城市漫步”，领略山水美景，品读人文徽州，畅游田园风光，沉浸式参与新春美物盛宴。

　　全市围绕“我们的节日——欢欢喜喜过大年”和“中国年 徽州味 就在徽州过大年”主题，通过“线上+线下”形式，组织开展重点文旅活动50余项、非遗传承实践相关活动20余项、群众文化活动200余项。启动2024“中国年 徽州味 就在徽州过大年”活动以来，我市重点打造“山巅”“古村”“古城”“街区”“新站”5个过大年场景，聚焦全市16个节点，策划约200场文旅活动，推出“小美好”“小美食”“小美景”“小美物”“小美宿”5条主题体验线路。

　　一季度，我市开展“景区免门票开放日”活动，对“大黄山”“衢黄南饶”七市（黄山市、池州市、宣城市、安庆市、衢州市、南平市、上饶市）市民门票半价优惠，对18周岁以下青少年群体和60周岁以上人群免门票开放。全年对境外游客门票半价优惠，黟县新增5家景区免门票开放。

　　品民宿赏年味，在民宿过大年，成为这个春节的时尚选择。打食桃、做年糕、放烟花、剪福字，黄山云上民宿推出的乡村美景和民俗体验，让很多年轻人选择在民宿里深度体验年味。

　　民宿业主阿新介绍，“这个春节，游客不仅预订早，满房来得也早。”黄山区茗泉茶宿主理人戴秉浩介绍，春节预订量达到80%，大部分游客在一个月或半个月前就预订好了。

　　消费场景“上新”

　　1月6日，2024年齐云山生态文化旅游度假区新品发布会举行，2024年大黄山核心高地百个文旅项目、一季度百场宣传推广活动拉开帷幕，黄山文旅市场迎来新元素、新气象。

　　从自由家树屋世界焕新回归开始，我市各地文旅部门行业争相“破圈”“出圈”、花式接棒，创造了诸多新爆点和流量，激发了文旅消费活力。

　　祁门红茶与安茶组成的“红与黑”CP、甜蜜美食与中国文字组成的字豆糖CP……来自祁门的非遗好物亮相东游记茶馆，让合肥市民可以感受浓浓的徽州年味和非遗文化。祁门还将推出漫溪里新春篝火晚会、文堂徽州祠祭、磻村“接菩萨”、马山春祭等独具祁门特色的活动，寻年味、赏民俗，让游客感受满满的徽州年味。

　　徽州区打造的街头创意徽州年味会客厅先后走进合肥市金大地东西街、江西省景德镇陶阳里历史文化旅游区、厦门曾厝垵文创街区，从徽州本土风物到非遗手工艺术，从美食、文创再到新年特展，开通徽州年味大巴，举办万人时尚享美食、千人嗨歌、百人舞龙等系列活动，并针对不同群体，制定徽州热恋之旅、徽州美好之旅、徽州幸福之旅等不同的游玩攻略。

　　黄山各高铁车站也成为欢迎宾客、引流推介的新场景，各地纷纷行动，聚焦优势资源，植入特色内容，创意开展迎客活动。

　　徽州区西溪南镇西溪南村、黟县西递镇西递村、屯溪区屯光镇南溪南村三个友好乡村村长和志愿者们带着腊八豆腐、冻米糖、徽墨酥及“五小美”明信片、文化书签等，扮成本地历史名人，与抵达黄山的游客游戏互动，推介游览产品、送上新春祝福，让八方游客面对面感受黄山的好客、徽州的温馨。

　　创意表达“出圈”

　　黄山“显眼包”文旅局长也给文旅市场上了大分。在2月3日举办的第二场“中国年 徽州味 就在徽州过大年”新闻发布会上，市文旅局局长吴小胜倾情演绎，和新闻宣传战线的同事跳起快闪，诚邀大家一起来徽州过大年，吸引了一大波关注。

　　今年，我市创新表达，在“中国年 徽州味 就在徽州过大年”两场沉浸式新闻发布会上，发布人和媒体记者全部着汉服，唱徽剧，扮武林大侠，拍情景剧，成功吸粉，两次发布会都登上热搜榜，分别位列热点第六和同城第一位。

　　一串串大红灯笼、一幅幅楹联、一盏盏鱼灯……上百种文旅产品组成了可体验、可互动、可记录的“中国年 徽州味 就在徽州过大年”大礼包。此前，带有浓郁徽州味道的首场沉浸式文旅发布会在歙县举行，深度还原徽州民俗场景，创新徽文化发布模式，打造“喜参与、重体验、造氛围”的新模式。

　　为加大品牌宣传推广，持续提升城市影响力，我市着力营造旅游体验新场景，#就在徽州过大年#微博热搜总阅读量6112.3万；举办春节文旅产品新闻发布会，邀请三只羊集团开展直播宣传，团队抖音直播总计观看量达5093万；组织5位新媒体达人分别围绕五个场景拍摄短视频，推出4条“徽州人的一天”年味春节特辑，矩阵式发布乡村特色美食短视频。

　　“真不错啊，想去体验黄山优秀传统文化，享受黄山的绝美风光”“氛围感十足，有时间一定去打卡”“想去黄山旅游过年了”……广东、辽宁、山东、贵州、江苏等地网友纷纷评论表示，要到徽州过大年，一睹黄山美景、品尝徽州美食。

　　项目发展驱动

　　项目是产业发展的基础，文旅产业发展离不开项目支撑。我市坚持项目驱动，聚焦文旅产业发展，积极对接国内头部文旅企业，力争将资源优势转化为产业优势。

　　遴选推荐温泉及逍遥亭片区休闲康养度假区、黄山域见国际旅游度假区、屯溪“国际会客厅”城市品质活力提升产城融合EOD项目等3个重点项目进入首批省大黄山重点项目库，储备黄山“国际会客厅”文旅度假区、黄山国际会展中心等10个重点项目作为全省年度推介宣传、政策和资金支持重点对象……

　　2024年，全市共续建、新开工和拟建重点文旅项目189个、总投资846.83亿元，本年度计划投资98.5亿元。其中续建项目73个，总投资额380.74亿元，年度计划投资40.88亿元；新开工项目40个，总投资额63.17亿元，年度计划投资额17.73亿元；拟建项目76个402.92亿元，年度计划投资额44.64亿元。

　　一批批精品项目，不仅夯实文旅产业发展基础，打造文旅新地标，也让全市文旅产业带动性越来越强。

　　初步预计，2024年春节假期，全市旅游总接待量将达450万人次，同比增长15%，实现旅游总收入29亿元，同比增长18%。