《铁血金盾》在黟县拍摄时的场景 黄坤/摄

当一款游戏引来百万游客打卡实景，当一部短剧掀起全城关注热潮，我们不禁要问：在数字内容产业蓬勃发展的浪潮下，文旅消费的新场景究竟藏在何处？

今年7月30日，在全省季度工作会议上，省委主要负责同志围绕创新提出7个方面47个需要思考和破解的重大问题。其中，“如何以科技创新催生文旅消费新场景，推动文化创意产业聚链成群、集群成势？”的命题，直指文旅融合发展的关键。

面对此“创新之问”，黄山的回答是，积极布局网文、网剧、网游新赛道，借科技创新之力，深度激活文化资源禀赋，以“新三样”的蓬勃活力，全面焕发黄山文旅新气象。

顺势而为锚定“新三样”

去年8月，国产3A大作《黑神话：悟空》上线。不到两个月，位于山西省的27处游戏取景文物景点吸引游客536.92万人，门票收入高达1.66亿元。

数字叙事正以前所未有的穿透力，将线上的虚拟热度转化为线下的现实客流，成为撬动传统文旅转型升级的强劲引擎。

“新三样”在黄山又激荡出怎样的回响？微短剧《铁拳无敌杨芊芊》将黄山美景融入武侠叙事，播出后，黄山旅游相关关键词搜索指数同比涨幅461.21%；徽州区大灵山旅游度假区借力微短剧《一盏星星灯》，带动当地民宿、餐饮增收超30万元；AEW2025亚奥电子体育周黄山分站赛吸引万名电竞爱好者、游客与市民热情参与……一个个鲜活的案例，彰显了“新三样”强大的引流与赋能效应。

然而，黄山落子网文、网剧、网游新赛道，绝非仅因“流量密码”的诱惑而盲目跟风，实则是基于丰厚家底的顺势而为、必然之选。

宏村的月沼澄澈似鉴、西递的敬爱堂庄严肃穆、南屏的古巷幽深如谜……今年5月，电视剧《家业》首支片花曝光，片中如画的黄山美景引发观众热烈反响。“每一帧都是文化暴击”等赞誉不绝于耳，更有观众围绕“追寻《家业》足迹”自发创作黄山景点攻略进行推介。

无论是历史中的徽州，还是如今的黄山，一直以来都是文学与艺术创作的沃土。56家61处A级以上景区、310处中国传统村落、4700多处古民居、千余项非物质文化遗产、八千处历史文化遗存、百万件文书文献，让黄山成为一座“没有屋顶的摄影棚”。“黄山本身就是一座巨大的故事宝库，这里的山水、传说、非遗，无一不是绝佳的故事素材。”阅文集团副总裁杨晨的一席话，道出了黄山顶级视觉奇观与深厚文化底蕴浑然天成的独特魅力，这也恰恰铸就了“新三样”在此生根发芽、枝繁叶茂的不可替代的竞争力。

当下，黄山市正紧抓机遇，加快构建网文、网剧、网游“三位一体”的产业生态圈，目标直指形成文旅融合新格局，驱动旅游业向更高品质升级。说到底，正是看准了“新三样”激活自身文化富矿、讲好新时代黄山故事的无限可能。

铸就创意驱动新格局

赛道已启，黄山正通过系统布局“新三样”，积极探索从“被动取景地”向“主动内容场”跃升。那么，黄山具体做了哪些尝试？这些尝试又为城市带来了哪些新气象？

第七届王者荣耀全国大赛华东赛区联赛决赛、和平精英安徽村镇赛、AEW2025亚奥电子体育周黄山分站赛……电竞专业赛事的接连落地，不仅为黄山带来瞬时客流高峰，更显著提升了城市的年轻活力指数与网络声量。黄山更是深度融入热门游戏内容生态，无论是《天涯明月刀》中对徽派建筑的精细还原，还是《原神》里巧妙展现的鱼灯非遗技艺，抑或是《寻道大千》里黄山峰峦叠翠的美景，这些“线上种草”的精准植入，正成为吸引玩家“线下拨草”的强大磁石。

“今年我们推动了《报恩小福宝》《爱不知归处》等微短剧落地黄山，并与中国徽州网络文学（影视短剧）创作小镇联合发起五部微短剧签约。”黄山日报社玉琪影视工作室负责人胡玉琪的一番话，正是黄山网剧热土加速形成的生动写照。从《家业》《大考》等影视大剧，到《铁拳无敌杨芊芊》等精品短剧，黄山影视资源吸引力持续释放。

为扶持、服务影视产业发展，近年来，黄山市着力建设秀里影视村、方坑岭强乡富村影视基地、守拙园影视基地等专业平台，并强化招商引智，完善产业链条。从荣膺“年度微短剧上镜城市”、多部短剧入选“跟着微短剧去旅行”推荐计划，到2024年全市影视产业营收突破亿元大关；今年1—7月，全市影视（网络微短剧）相关企业营收1.3亿元，拍剧制作51部，上线播出33部……黄山正稳步从“取景胜地”向“创作高地”迈进。

网文创作则通过赛事激发源头活水。今年6月，“顶峰相见”黄山征文大赛颁奖活动暨黄山IP生态大会举办，大赛以黄山瑰丽的自然人文景观为创作主题，吸引了超2万名创作者踊跃参与，相关话题阅读量突破10亿次。徽州区洽舍乡网文短剧小镇和该区浪漫红文旅集团公司合作推出“转角遇上爱 徽韵有灵犀”创作网文剧本征集大奖赛，征集网文剧本126篇。海量优质文本为后续影视、游戏改编储备了丰富的IP资源，为黄山奠定了“一源多用”的产业协同基础。

至此，网文、网剧、网游三大赛道在黄山已非单兵作战，而是彼此交织、相互赋能，共同铸就黄山文旅从资源依赖向创意驱动的崭新格局。

硬核支撑助力行稳致远

2024年底，中国徽州网络文学（影视微短剧）创作小镇在洽舍乡动工，旨在打造一个集创作中心、孵化中心和协拍中心于一体的一站式数字化综合服务平台，吸引全国各地的网文作家、微短剧企业入驻，形成集聚效应。

黄山市深知，“新三样”的活力奔涌，绝非仅靠一时流量，其行稳致远的关键，在于构建系统化、可持续的产业生态。而这离不开政策、平台、人才的协同共振。

政策破土——出台《黄山市影视（网络微短剧）产业发展行动计划（2024—2026年）》及配套清单，在拍摄基地建设、服务平台搭建、企业入驻补助、优秀作品奖补及金融信贷支持等关键环节提供“真金白银”的硬核支撑，为市场主体“减负增能”。

平台开渠——安徽省数字文化产业创新研究院“大黄山”研究分院落地，聚焦动漫、游戏、文旅等发展方向，为产业创新提供共性服务；首个“阅文书院”落成黄山风景区，为创作者提供灵感栖息地；黄山一站式影视服务平台上线，将单一取景优势拓展为筹备、拍摄、后期等全流程的服务生态……这些平台的建设，推动黄山从“取景地”向具备全链条服务能力的“创作生态圈”升级，吸引申博信用网,申博sunbet官网“金凤凰”筑巢。

人才筑基——黄山向内深挖，建立群众演员数据库，组织近万人次本地群众参与影视拍摄项目；联动休宁徽匠学校，开创“课堂直通片场”的产教融合新模式。向外磁吸方面，蓬勃的城市活力与政策吸引使得数字游民群体快速增长，黄山数游科技产业有限公司应运而生，其聚焦“数智科技赋能、文化创意驱动、沉浸体验升级、在地资源活化”四大领域，正是市场主体探索“新三样”与文旅深度融合的生动实践。此外，我市还选派专业干部组成体悟实训小组外出“取经”，加速产业发展理念更新与专业人才育成。

当数字“新三样”遇见千年徽州，一场申博信用网,申博sunbet官网文旅的深刻变革正在黄山这片沃土上生根发芽。这场变革带来的远不止瞬时的人气与可观的收入，更呈现了一份以创新思维激活文化基因、以系统生态驱动产业升级的黄山答卷。