消费作为扩大国内需求的重要领域之一，是畅通国民经济循环的重要抓手，也是推动经济稳定增长、持续回升向好的关键力量。

市委七届九次全会明确提出，要千方百计激活消费需求。今年以来，我市消费市场活力涌动，向“新”而行，正通过积极消费刺激政策与多元化消费场景构建，有效激发市民游客消费热情，为冬日消费市场增添活力。

场景焕“新”

走进长源国际艺术村，传统文化与现代艺术交融，艺术与乡土碰撞激发出绚烂火花；黄山徽秀景区以“文化为魂、演艺为核、科技为翼”，构建独具特色沉浸式演艺；瞻淇鱼灯在古村小巷中穿梭游动，流光溢彩，美不胜收……

日前，2025年度“皖美消费”新场景名单发布，我市长源国际艺术村等15个消费新场景入选，数量连续三年位居全省第一。其中，2个场景荣获“十佳场景”称号，6个荣获“优秀场景”称号，7个荣获“特色场景”称号。

近年来，我市加速消费场景焕新，以沉浸式、体验式创新文旅融合和消费模式，有效激发市场活力。深化政策支持，聚焦消费品焕新、徽菜美食、艺术乡建、非遗文化、数字游民等消费领域，突出业态融合、场景赋能、扩容提质，通过资金投入等方式促进消费品牌建设。强化场景培育，积极发挥提振消费协调联动机制作用，形成“挖掘一批、培育一批、推广一批”良性循环。通过构建“产品+场景+服务”生态，持续提升“徽动消费 悦享黄山”促消费品牌影响力，推进商文旅体深度融合发展，打造沉浸式、体验式、互动式消费新场景。

此外，直播电商以其强互动性、高渗透性重塑消费模式，成为连接文化资源与消费市场新桥梁。11月21—23日，“与辉同行”安徽专场活动走进我市，谢裕大、天之红、珍味坊等13家企业近30款产品入选“与辉同行”直播间，品类包括茶叶、臭鳜鱼、烧饼、腊味、米酒等，茶叶、臭鳜鱼、烧饼等多款产品上架即售罄。

“与辉同行”安徽专场活动通过“文化溯源+即时消费”创新模式，重塑消费场景，为区域文旅与产业升级注入新动能。据不完全统计，我市13家企业3天共计销售48万单、网销额超3200万元，占全省总量10%左右，其中茶叶网销额约2000万元、臭鳜鱼网销额约550万元。

供给促“新”

12月10日下午，黄山市“徽动消费·开票有喜”有奖发票活动第一期月度开奖。活动从今年11月1日起延续至2026年1月3日，总奖池高达150万元。根据抖音平台反馈数据，首期参与活动发票累计79198张，单日峰值达6188张，参与活动发票票面金额合计1757万元。

早在今年5月1日至6月30日，我市分三期开展“徽动消费 悦享黄山”有奖发票试点。活动期间共11.54万人次参与，全市三行业纳税主体开具个人消费者的增值税普通发票、开票金额同比分别增长358.63%、44.85%，入库税款同比增长6.32%。5—6月，全市新增1034户纳税人首次开具数电票，其中个体纳税人866户。

今年以来，“票根经济”迅速崛起，也成为推动我市消费增长新模式。我市多地通过将体育赛事、文旅演艺、税旅促销等票务凭证与景区、酒店、餐饮、商超等多场景优惠绑定，凭一张票深度游览一座城，将一次性消费转化为持续消费链条，显著提升消费频次。

“来了后才知道原来凭票根还可以去黄山多家景区、商圈打卡，吃饭住宿都可以打折，很优惠。”游客李女士表示。从市商务局获悉，今年以来，我市指导徽州区商务主管部门定向给2025长三角绿水青山运动会参赛运动员发放5万元餐饮消费券，凭参赛证领取消费券到线下餐饮店消费，拉动综合消费约60万元；指导2025百度轻松音乐节周边住宿、餐饮商户为乐迷提供宠粉专属福利，累计带动消费2100万元；配合市文旅局面向全国发售2万张旅游一卡通，送持卡游客住、餐、购、娱四行业200元“徽州有礼·文旅消费券”，可在全市189家商户消费抵扣。指导歙县商务主管部门为外地来黄购买特定品牌汽车消费者凭税票免费办理市民旅游卡，可享24家景区一年不限次数免票，拉动汽车销售2000余万元。

消费向“新”

为了抓住岁末年初消费旺季的机遇，我市通过活动矩阵、宣传营销和优惠措施等多种方式激活消费引擎。

发放消费券是提振居民消费信心，激发消费热情的重要举措。在年终岁尾这个重要时间节点，实打实地往消费者身上投入真金白银，将带旺冬日消费市场，满足群众多元化、个性化消费需求。

11月19日起，黄山市“徽动消费 悦享黄山”——2025畅购秋季消费券开始发放，总金额2000万元，覆盖汽车、家电、数码等品类；12月初，屯溪区、歙县、休宁县三地陆续发放汽车消费券，黟县、祁门县分别发放家电消费券……记者了解到，全市商务部门通过发放政府消费券，逐步构建“政府引导、市场为主、消费者广泛参与”的消费生态，为消费市场持续提振和向好按下加速键。今年以来，全市已累计发放汽车、家电、数码、餐饮及住宿等消费券3300余万元，带动消费超8.6亿元。

以旧换新，换出了购买力的“兴”。今年以来，我市商务主管部门认真贯彻落实国家、省及市消费品以旧换新决策部署，多措并举统筹推动汽车换“能”、家装厨卫“焕新”、家电换“智”、电动车以旧换新工作，取得显著成效。商贸领域累计争取和使用以旧换新资金16118万元，带动消费11.7亿元。

“年底文旅、餐饮、交通、零售等市场消费潜力巨大。”市商务局相关负责人表示，接下来将抓住年终岁末消费旺季，从政策激励、市场引导和打造消费新场景等方面进一步促进消费市场繁荣发展，持续释放消费潜力。