12月19日晚，“鱼灯上新了，不嬉不行！”新闻发布会在歙县举行。发布会由市委宣传部主办，歙县县委宣传部、歙县文旅体局承办，歙县顶红文化传媒有限公司协办，通过沉浸式展演、产品发布与互动体验，展现歙县文旅新活力。

活动现场，NPC互动问答、“徽州府有喜迎宾礼”开城仪式、舞蹈《鱼影润新安》、鱼灯巡游、徽州农具走秀等环节依次呈现，以轻松有趣的方式调动了现场气氛。会上发布了歙县元旦、春节期间文旅活动安排，并以视频形式发布了文旅新产品、新场景、新业态。

春节期间，徽州古城在常态化开展《鱼灯巡游》之外，将推出一系列民俗互动活动。同时，年味场景也从古城延伸至乡村：“双寿承恩 许村有席·年猪宴”“棠樾看大戏 村宴话徽州”等乡村“民俗庆新春”特色活动同步上演，共同绘就全景式徽州年俗画卷。为满足冬季多元出游需求，歙县推出九龙潭冰雪世界、“雁遇新安江”生态体验等产品，让游客既能感受冰雪激情，又能在山水间收获惬意。业态方面，该县通过文创赋能与康养融合，为旅行注入文化内涵——游客可漫步古城、参加新安医学讲座、体验非遗手作，夜晚还可观赏《徽州府有囍》沉浸夜游，实现身心放松与文化体验的有机结合。

发布会同期启动了黄山市“#鱼灯上新了不嬉不行”微视频大赛。2025年12月20日至2026年3月5日期间，市民与游客可用短视频捕捉黄山市与鱼灯元素相关的精彩片段和城市游玩体验，通过抖音发布短视频，添加“#鱼灯上新了不嬉不行#黄山暖调漫游#遇见千年鱼灯”话题参与比赛。大赛设一等奖1名、二等奖5名、三等奖50名，另设脑洞大开创意奖、超强互动热力奖等五个单项奖各10名。